Zanim użytkownik zacznie czytać propozycję, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw odnaleźć się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte w trakcie planowania. W praktyce tworzenie stron internetowych często wymaga pogodzenia kilku różnorakich potrzeb: posiadacz woli zademonstrować możliwie dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje dokładnie sprecyzowanej odpowiedzi i nie woli przekopywać się przez zbędne treści.

Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych wycinków, nazewnictwo menu oraz sposób prowadzenia użytkownika pomiędzy podstronami. Problem pojawia się wówczas, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji albo tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron bardzo szybko staje się również widoczne, czy przyjęty wcześniej schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.

Nieco inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron internetowych nie sprowadza się do dobrania kolorów, krojów pisma i zdjęć, ponieważ właściwie każdy element powinien posiadać własne miejsce też w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać przekształceń po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć niemałą część ekranu. W takich sytuacjach nie za każdym razem wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. W pewnych sytuacjach trzeba zmienić ich kolejność lub zrezygnować z części informacji wyświetlanych zaraz. Warto również zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Spore pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednakże nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są zwłaszcza ważne na wortalach, które zawierają sporo zdjęć, katalogi produktów albo rozbudowane galerie.

Zobacz więcej: sklepy internetowe Warszawa .