W przestrzeni miejskiej a także przy zasadniczych ciągach komunikacyjnych bardzo często można zauważyć bardzo duże nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego typu rozwiązania są wykorzystywane od wielu lat, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i forma graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnorakich perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (zobacz również: kampanie na billboardach). Tego typu rozwiązanie pozwala na rotacyjne zastosowanie jednej lokalizacji przez różne przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, takie jak rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnorakich odległości. Rozważa się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na niezbyt długim czasie kontaktu odbiorcy z tekstem, co przymusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (sprawdź również informacje na stronie: reklama na billboardach). W zależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest też uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują również billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko i wyłącznie sama lokalizacja, niemniej jednak także częstotliwość zmian ekspozycji oraz warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego typu nośników bierze się pod uwagę też sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co pozwala lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Polecana strona: bilbordy.